Para los jóvenes de China

Junto con las olimpiadas que se van a celebrar el mes que viene en China, la actividad empresarial se está poniendo las pilas para aprovechar la ocasión e introducirse en el mercado chino. Hemos escuchado muchas veces que éste es uno de los mayores mercados del mundo debido a la gran cantidad de población del país (más de 1.300 millones de personas). Además, poco a poco la gente está consiguiendo tener cierto poder adquisitivo, así que hay que ver en qué se van a gastar ese dinero que están empezando a tener en sus manos.

Entre esta gran cantidad de personas que hay en el país, también hay una gran cantidad de jóvenes, concretamente un tercio del total (entre 5 y 24 años). Por ello uno de los objetivos de publicistas, vendedores y empresas, está en esta franja de edad, que además va a ser una de las que más gaste, ya que no tienen demasiadas responsabilidades que les aten. Así sus padres y abuelos que trabajan y luchan por un futuro mejor, no van a escatimar en ventajas para sus pequeños, cosa que ellos no disfrutaron. Además el espíritu de sacrificio de los mayores hará que se priven de cosas para ellos con tal de ver una sonrisa en sus jóvenes. Y es que les darán todo lo que ellos no tuvieron.

Entre los patrocinadores de estos juegos olímpicos se encuentran empresas como Coca-cola, McDonalds, Adidas, Chinamobile, Lenovo, etc. De esta forma los jóvenes pueden ir a comer comida basura, beber cola, ponerse zapatillas, llamar por el móvil, dadle caña al portátil, etc., todo como cualquier otro joven occidental. Así para divertirse harán lo mismo que un español, estadounidense u holandés. Todos somos hermanos, todos somos iguales.

Y para mostrar los lazos de amistad y de conexión que existe entre los occidentales y los chinos, pues la industria del ocio se pone las pilas. Para eso está “Kungfu panda”, divertida como cualquier otra de animación occidental, pero con el barniz de las tradiciones y elementos culturales chinos. Y también la momia, que ahora deja las ardientes arenas del desierto africano para irse a la exhuberancia de la gran muralla.

Los viejos tienen sus prejuicios, no entienden a los demás, no saben divertirse, no se abren al mundo, no conocen la tele, el cine, las estrellas del pop, etc. Sin embargo, los jóvenes tienen los mismos gustos, se comunican por internet, visten igual, comen igual, se divierten igual, hablan igual, escuchan lo mismo, ven lo mismo, etc. Y toda esta energía globalizadora viene de las empresas, la publicidad, la televisión y los medios de comunicación. Esta gran labor está haciendo que no haya diferencias entre los jóvenes del mundo, así las empresas podrán hablar en el mismo lenguaje a cualquier joven del mundo, los anuncios serán los mismos y los productos los mismos.

Los jóvenes chinos están recibiendo el regalo de occidente, que les tratará igual que a los europeos y norteamericanos. No les harán cargar con el peso de la tradición y la cultura, podrán ser ellos mismos.

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