Premios sombra 2009

Como ya viene siendo habitual, tenemos una nueva edición de los premios sombra a la peor publicidad que otorga Ecologistas en Acción. Este año la cosa ha ido creciendo y hay nuevas categorías, lo que no sé si se puede traducir en que los publicistas y los que les pagan se esmeran en hacer crecer el truño.

Aunque aquí os enseño los ganadores de cada categoría, también hay finalistas que no desmerecen en nada. Todo ello lo podéis encontrar en el informe completo que han publicado EA.

El premio TORTILLA DE SILICONA va para aquella publicidad que transmite los peores valores alimentarios, y este año ha ido para el “Portal web del equipo actimel“.

El eslogan principal de la web, “Ayuda a tus defensas”, es una frase que induce a pensar que el producto previene y mejora la respuesta frente a cualquier infección, cosa que no es cierta ni se deriva de las investigaciones disponibles sobre el producto. Ésta y otras estrategias desinformativas del producto de Danone han terminado haciendo que la asociación alemana de defensa del consumidor Foodwatch le haya concedido el galardón a la “Mentira publicitaria más insolente” 2009 (Goldener Windbeutel 2009).

El premio ME LO LLEVO va para aquella publicidad que transmite los  valores más consumistas, y este año ha ido para el Centro Comercial La Gavia de Madrid por su campaña “Cuando estoy deprimida”.

La publicidad ha transformado al consumismo en una metodología
terapéutica, y a las grandes superficies en amplios consultorios expertos en “psicología positiva”. En eso consiste precisamente la propuesta publicitaria del “templo comercial” La Gavia. El hecho de salir a comprar es narrado en el anuncio como una andadura para mejorar los estados anímicos humanos. Dentro de este código comunicativo, “tener más” significa “estar mejor”. “Tener más” cosas, en realidad más deudas, se traduce en una mejora del estado de ánimo.

El premio LAVADORA VERDE va para el mayor lavado de cara ecológico, y este año ha ido para Endesa por su campaña “Para los hijos de tus hijos”.

Endesa promueve en Latinoamérica la construcción de grandes presas para la producción hidroeléctrica. Así, por ejemplo, en la zona del Alto Bio-Bio, la presa afectaba a los territorios indígenas de los mapuches pehuenches en el sur de Chile. También se podría citar la ‘Represa Pestilente’ del río Muña, resultado de la desviación de las aguas negras del río Bogotá y que todavía hoy afecta a la salud y vida locales en Colombia. El proyecto más reciente de Aysén, con cinco grandes presas, también en Chile, supondrá la desaparición de seis mil hectáreas de bosques primigenios y tendrá efectos aguas abajo, ya en territorio de la Patagonia argentina.

El premio LAVADO SOLIDARIO va para el mayor lavado de cara en temas sociales, y este año ha ido para Telefónica por su campaña “Walter ya no trabaja aquí”.

En 2008 Telefónica invirtió 171,2 millones de euros en anuncios publicitarios sólo en medios españoles, mientras que su gasto en RSC a nivel mundial fue de 88,8 millones, menos de la mitad. Esta estrategia, a la que se suman cada vez más compañías multinacionales, es una forma de fortalecer su influencia política y social, protegerse de posibles conflictos y defenderse de las denuncias actuales y cubrirse de las críticas que se les puedan hacer en el futuro.

El premio FLORERO va para aquella publicidad que trata a mujeres y a hombres como adornos, y este año ha ido para Depuralina por su campaña “Somos basura”.

Depuralina fue prohibido y retirado de circulación comercial durante el año 2008, hasta que pudo pasar de nuevo los controles del Ministerio de Sanidad. Ha vuelto no como un adelgazante sino como un “complemento alimenticio” que ayuda a “eliminar todos esos desechos excesivos que se acumulan en tu cuerpo, grasas recién ingeridas y líquidos retenidos”. Depuralina sigue su ruda estrategia de culpabilización que asocia el cuerpo humano con una amenaza y los complementos alimentarios con la solución cómoda y fácil.

El premio CHIMENEA va para aquella publicidad que traslada la visión más destructiva para el medio ambiente, y este año ha ido para Hummer por su campaña “Contundente”.

Esta marca, que inicialmente comercializaba vehículos destinados sólo al ejército, a partir de los años ‘80 entró en el “mercado civil”. Su consumo, de 1 litro de gasolina cada 4 kilómetros, le convierte en una excentricidad a motor. La ciudad parece ahora el lugar perfecto para probarse a uno mismo y un coche de 40.000 euros, la herramienta que más rápidamente puede ofrecernos prestigio social. Así que el símil ciudad-selva, ahora que la mayor parte de los 4×4 no valen para el campo y subir un Hummer tan caro por encima de las rocas no es aconsejable.

El premio CENUTRIO va para aquella publicidad que traslada los valores más irresponsables y nefastos, y este año ha ido para Tele5 por su campaña “¿Qué sería de nosotros sin las marcas?”.

Dicho de otra forma, ¿qué sería de la televisión sin las marcas? La televisión es el medio de comunicación predilecto para la publicidad de las grandes empresas y, a su vez, la publicidad es su principal fuente de financiación. Encender la televisión es gratis. Sino se tiene en cuenta que los anunciantes cobran más caros los productos que aparecen en la televisión. Como dato, una familia con dos hijos paga cerca de 1.000 euros al año como sobreprecio en los productos anunciados en la TV.

El premio PEOR ANUNCIO LOCAL va para la peor publicidad de Madrid, y este año ha ido para la campaña “Tienes un plan”.

Según este anuncio de la Comunidad de Madrid, un inmigrante llamado Juan recibe ayuda del Plan de Emprendedores de la Comunidad de Madrid y abre su propia frutería. Lo que no queda tan claro es cómo podrá subsistir con la Ley de Modernización del Comercio que aprobó la Comunidad y que permite que grandes almacenes tengan libertad total de horario y puedan abrir las 24 horas. Esto causará un perjuicio al pequeño comercio, que la Plataforma Iniciativa por el Comercio de Madrid cifra en una destrucción del 50%, con el perjucio a los puestos de trabajo, economía, medio ambiente, etc.

El premio ESPECIAL CRISIS va para la peor publicidad que hace saña a costa de los efectos de la crisis económica, y ha ido para Carrefour por su campaña “Dios los cría y ellos se juntan”.

El crecimiento de las grandes empresas de distribución no sólo no sirve para crear empleo, sino que por el contrario lo destruye, obligando a cerrar a miles de pequeños comerciantes o productores. Tampoco supone un aumento de la renta familiar, ya que el aumento de los beneficios de estas empresas se basa en los sueldos “rebajados” de sus empleados o en la adquisición de los productos a precios bajos o incluso abusivos. En definitiva, Carrefour, muy al contrario de lo que muestra su publicidad, está contribuyendo a la destrucción de las economías locales y privilegia la acumulación de capital en unos pocos propietarios.

El premio A TODA UNA TRAYECTORIA reconoce la labor publicitaria de una marca que ha trabajado año tras año, durante una larga vida, por extender un consumo acrítico e irresponsable de un producto más bien poco beneficioso, y este año ha ido para Repsol.

Repsol YPF es la empresa número 92 del mundo, y es la novena petrolera del mundo. Desde que fuera privatizada en 1997, Repsol pasó de ser una petrolera de pequeño tamaño a ser un gigante petrolero, a partir de la compra de la empresa argentina Yacimientos Petrolíferos Fiscales (YPF), que era también pública. El 95 % de las reservas de hidrocarburos de la compañía vienen fundamentalmente de dos países: las reservas de petróleo de Argentina y las de gas de Bolivia. Y más de cuatro quintas partes de su resultado operativo provienen de América Latina. Como vemos, este continente tiene casi todas sus reservas, pero donde tiene la mayor parte de sus ventas es en el Estado español: exactamente el 64% de sus ventas. La mayor parte del petróleo y el gas es exportada, mientras que los países propietarios de estos recursos se ven obligados a “importarlos”.

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